15.3. 2013 12:04 Ceasurile trebuie luate mai degrabă decât un magazin de valoare, există doar câteva investiții
Pe lângă monitorizarea tendințelor de pe piețele financiare, bancherii privați se adresează tot mai mult clienților lor în alte domenii de „investiții”, dar mai subiectiv. Tablouri, monede de colecție, vin, diamante, dar și ceasuri.
Există două moduri de a percepe cheltuirea banilor în spatele a două cadrane. „Dacă o luați doar ca o investiție cu profitul scontat, atunci vă recomand să cumpărați doar ceasuri de ediție limitată foarte scumpe, care sunt foarte greu accesibile”, recomandă Gábor Szerb, un distribuitor al mai multor mărci elvețiene din Europa Centrală, inclusiv Tag Heuer . Prețul acestor piese crește imediat după lansare - le puteți găsi pe cele care pot fi vândute pentru dublul prețului oficial vândut imediat sau foarte repede după începerea vânzării.
În acest caz, doi parametri sunt decisivi pentru achiziție: limitarea seriei (prețul crește și dacă este prima sau ultima piesă a seriei, în general cu cât sunt mai mici numerele de serie, cu atât mai bine) și tehnologia.
Fără baterii
În orice caz, este un ceas mecanic cu mișcare manuală și pliată, nu cu un dispozitiv de acționare a bateriei. „Mecanismele lanternei nu sunt construite pur și simplu pentru funcționarea pe termen lung. Deși există cu siguranță o diferență între o mișcare automată realizată în Asia și una care face parte dintr-un ceas elvețian de marcă ", compară Boris Jakabovič de la Spirit, o companie care importă ceasuri acoperite de Swiss Swatch Group în Slovacia.
Cu cât sistemul mașinii este mai complex și mai rar, cu atât prețul este mai mare. Prețul are, de asemenea, un efect asupra mărcii. Potrivit lui B. Jakabovič, aceleași mișcări elvețiene sunt uneori asamblate în ceasurile diferitelor mărci, cum ar fi Certina și Omega, dar diferența de preț a ambelor poate fi, de asemenea, de patru cifre. Deoarece fiecare dintre mărci are o strategie de preț diferită, dar și un design exterior diferit, materialele utilizate sau certificatele atribuite. Prețul unui certificat de calitate pe bucată poate fi de până la două mii de euro.
Este o comparație similară cu cea a mașinilor Audi și Škoda. Au același motor, șasiu, dar designul general variază diametral prețul lor.
În cele mai scumpe piese de ceas, există aproape mașini din atelierul mărcii. Și, de regulă, fiecare încearcă să aibă propriul element special.
Aveți grijă să nu purtați
În orice caz, aceste piese nu sunt destinate transportului, ci depozitării într-un seif. În acel moment, este deja potrivit să investești într-un seif special pentru sute de mii de ceasuri, care să le rotească regulat, astfel încât să nu se oprească. Deoarece chiar și majoritatea ceasurilor mecanice au deja pendule care trag singuri mișcarea. Nu este nevoie de „recuperare” zilnică.
Și care este valoarea pieselor de investiții? Este greu de generalizat în vreun fel. Ceasurile de top de la mărci precum Patek Philippe, Breguet sau Greubel Forsey abia încep cu cinci cifre. Piesele de colecție se mișcă în cantități de 200, 300 de mii, dar și șapte cifre.
Până în prezent, cel mai scump ceas, un ceas de buzunar, a fost licitat în 1999 pentru puțin peste 11 milioane de dolari. A fost un ceas Patek Philippe realizat în 1932.
Potrivit lui B. Jakabovič, ceasurile de baterie din punct de vedere tehnic mai puțin valoroase, dar decorate cu aur și diamante, pot atinge și suma de șase cifre.
Casa de licitații Sotheby’s, care licitează exclusiv pentru ceasuri de mai multe ori pe an, înregistrează o creștere a sumelor licitate în fiecare an. Cu toate acestea, numărul colecționarilor de ceasuri nu poate fi comparat cu colecționarii de opere de artă sau monede. Mult mai numeros este grupul de oameni care iau ceasurile scumpe ca investiție, dar mai mult decât evaluarea monetară ia în considerare sentimentele subiective, adică satisfacția de a deține un produs de lux, îmbunătățind imaginea purtătorului. Alternativ, achiziționarea unui ceas cu un preț de cel puțin patru cifre este luată ca o formă de păstrare a valorii.
Cu o grijă bună, care include servicii regulate la ceasornicar, astfel de ceasuri durează zeci de ani și cresc în valoare. La licitații sau expoziții, vor apărea sporadic piese vechi de peste 140 de ani, încă funcționale, a căror valoare, după luarea în considerare a efectului de timp asupra prețurilor, este apoi de multe ori mai mare comparativ cu prețul inițial.
Criza le-a înconjurat
În mod surprinzător, piața ceasurilor mai luxoase a fost lovită foarte puțin de criza economică din 2008. Iar vânzările nu sunt reduse de telefoanele mobile sau de alte tehnologii, cu care acuratețea cadranelor nu poate fi egală.
G. Szerb justifică rezistența ceasurilor de calitate la aceste influențe prin faptul că ceasurile sunt considerate în primul rând ca un accesoriu de modă, pentru bărbați ca în esență o singură bijuterie, mai degrabă decât ca un indicator al timpului.
„Dacă ne uităm la statisticile Swiss Watch Export, criza a însemnat doar revenirea industriei la nivelul anului precedent. De atunci, piața a crescut din nou ”, a spus G. Szerb, evaluând impactul crizei globale din 2008 asupra pieței elvețiene a ceasurilor. Cu toate acestea, mai degrabă decât reluarea cererii generale, potrivit lui G. Szerb, apetitul imens al pieței chineze ar trebui văzut în spatele acestor cifre. Fie că este un magazin chinezesc bogat pentru ceasuri de lux în Hong Kong, China sau în călătorii în Europa.
Domeniul masculin
Unde se îndreaptă piața
Ceasurile mai luxoase cu mișcări mecanice și automate complicate sunt orientate în principal către bărbați. Femeile tind să caute piese de bijuterii folosind metale prețioase și pietre prețioase, care ar putea să nu aibă o astfel de valoare de „ceas”. Durabilitatea lor este mai mică decât cea a unui ceas mecanic, deși prețul le poate depăși. Dar este încă o piață minoritară în comparație cu oferta pentru bărbați.
„Ponderea ceasurilor pentru femei în vânzările totale ale TAG Heuer a fost de aproximativ 15% când am început să lucrez cu marca acum paisprezece ani. În prezent, reprezintă mai mult de 30% și are mari șanse să obțină o pondere echilibrată a ceasurilor pentru bărbați ", compară Gábor Szerb, un distribuitor al mai multor mărci elvețiene pe piețele din Europa Centrală. În același timp, el recunoaște că o mare parte a ceasurilor pentru femei sunt cumpărate din nou de bărbați - ca cadou.
Și ce, în afară de numărul de roți din mișcare sau de numărul de diamante de pe cadran, ceasornicarii elvețieni lucrează constant la asta? G. Szerb vede inovația în două direcții - material și serviciu. În primul caz, ceasornicarii încep să descopere ceramica. În ceea ce privește service-ul, se dezvoltă din ce în ce mai multe uleiuri moderne pentru a asigura intervale de service mai lungi.
Unele mărci s-au bazat și pe diversificarea afacerilor, pătrunzând pe piețele de ochelari, accesorii de modă și telefoane mobile. Pe de altă parte, din când în când va exista o cooperare între un brand de modă de renume mondial și un renumit producător de ceasuri, mai ales pentru o perioadă limitată, stabilită în prealabil.
Ceasul de buzunar Patek Philippe Caliber 89 din aur galben (stânga) are cea mai complicată mișcare din lume și a fost licitat în 2009 pentru 5,1 milioane de franci elvețieni, care în acel moment se ridica la 3,4 milioane de euro.
Ceea ce afectează prețul ceasurilor de investiții
- trebuie să fie o piesă dintr-o serie limitată - cu cât sunt mai puține piese din serie, cu atât este mai mare prețul,
- tehnologie: a) trebuie să fie un ceas cu mișcare mecanică, nu o lanternă, b) cu cât mișcarea este mai complexă, neobișnuită, cu atât mai bine,
- marca.
SURSA: Tag Heuer
Articolul a fost publicat în numărul curent al TREND 10/2013 în secțiunea TREND + Private Banking.