Toată lumea cunoaște Coca-Cola, dar toată lumea știe deja povestea lor și circumstanțele originii băuturii și, prin urmare, influența acesteia asupra lumii publicității și marketingului. Acesta este un exemplu excelent de companie care s-a dezvoltat de la nimic până la vârf.
Salvarea modificărilor nu a reușit. Încercați să vă conectați din nou și încercați din nou.
Dacă problemele persistă, vă rugăm să contactați administratorul.
a avut loc o eroare
Dacă problemele persistă, vă rugăm să contactați administratorul.
Coca-Cola, indiferent dacă ne place sau nu, este cea mai populară băutură răcoritoare din lume. Bulele, culoarea tipică, gustul și o anumită „chemare a Americii” fac din Coca-Cola ceea ce este.. O puteți găsi în aproape toate restaurantele și supermarketurile din lume. Când mergeți undeva în oraș, sigla acestuia este aproape inevitabilă. Cola are susținătorii săi care nu dau o lovitură fără ea, dar și mulți adversari care o critică pentru compoziția nu foarte sănătoasă. Dar de unde a venit această băutură și care este popularitatea sa la nivel mondial?
O mașină veche care livra băutura în magazinele individuale
Trebuie să mergem mai departe decât ar crede cineva. Coca-Cola s-a născut în 1886 în laboratorul medicului și farmacistului John Sith Pamberton. El a vrut să vină cu o băutură care să reîmprospăteze, să îmbunătățească circulația sângelui și, de asemenea, să aibă un gust bun. După o serie de experimente în laboratorul său din Atlanta, SUA, a venit în cele din urmă cu o băutură care trebuia să fie cea potrivită. Cu rezultatul, a mers la farmacia locală și vânzarea oficială a început pe 8 mai (Mai) 1886. Prețul unei băuturi pe atunci era „ridicol” de 5 cenți. Dar primul an a fost o pierdere pentru Pamberton. Costul său a fost de 70 de dolari și a câștigat doar 50 de băuturi. Este, de asemenea, interesant faptul că în compoziția originală a băuturii a fost, de asemenea cocaină împreună cu extract de frunze de coca. Cu toate acestea, a fost scos din rețetă în 1905, iar băuturile conțin astăzi doar acel extract de frunze de coca. Cocaina a fost produsă inițial ca medicament și a fost utilizată în diferite forme, cum ar fi Coca-Cola originală, în scopuri medicinale. De exemplu, o băutură numită vinul lui Mariani era cunoscută și trebuia să aibă efecte benefice asupra întregului corp uman.
Sigla originală Coca-Cola, care este folosită și astăzi
Logo-ul care a făcut ca băutura să fie renumită în întreaga lume este opera contabilului lui Pamberton și secretarul Frank Robinson. El a reușit atât de mult încât este încă folosit în forma sa nealterată. Păcat că nu a avut logo-ul brevetat, deoarece familia lui ar trăi probabil din profituri chiar și astăzi. Deși primul an a avut pierderi, zvonurile despre o „băutură miraculoasă” din Atlanta au început să se răspândească foarte repede, iar popularitatea Coca-Cola a crescut rapid. Până la sfârșitul secolului al XIX-lea, era cea mai populară băutură răcoritoare din toată America. Și acesta a fost doar începutul. În 1888, farmacistul Assa Griggs Candler a devenit șeful companiei. El, după cum sa dovedit curând, era un om de afaceri foarte capabil. Nu i-a fost frică să investească în publicitate și în curând a dat roade. Între 1890 și 1900, vânzările Coca-Cola au crescut de până la 40 de ori.
Assa Candler, omul din spatele multor succese ale celebrului brand
În ceea ce privește publicitatea în general, Compania Coca-Cola este considerată un mare pionier și, în același timp, unul dintre cei mai buni jucători din domeniul marketingului. Este cea mai globalizată organizație din lume (!), operează pe 206 de piețe și are mai mulți membri decât, de exemplu, ONU. Încă din 1915, Coca-Cola a fost prima companie din lume care a investit 1 milion de dolari pe an în publicitate, un record. Și cu ce Coca-Cola genial a venit în publicitate? De exemplu, ea a fost prima care a venit cu cupoane de reduceri pe care fiecare dintre noi le cunoaște astăzi. Oamenii au distribuit cupoane pe străzi, după care ați primit un pahar de băutură gratuit. Datorită acestui fapt, limonada a intrat rapid în subconștientul publicului larg. Al doilea proprietar deja menționat, Assa Candler, a venit cu această idee. Cu toate acestea, compania a avut probleme și pentru că Pemberton, care a scăpat de companie din cauza dependenței sale de morfină, a vândut rețeta băuturilor și drepturile Coca-Cola separat. Drept urmare, au apărut rapid diverse imitații ale băuturii, astfel încât Candler a cumpărat toate drepturile în 1888.
Încercând să distingă Coca-Cola de alte băuturi, așa că în 1915 a venit cu designul său de sticlă „unic”, pe care l-a brevetat, precum și diferitele sale modificări ulterioare.. Conceptul a fost creat ca parte a unui concurs de design anunțat de companie și în cele din urmă câștigat de Earl R. Dean, a cărui sticlă originală o puteți vedea mai jos. Dar nu s-a încheiat cu o sticlă nouă pentru Coca-Cola, iar compania a scos idei noi ca pe o bandă de alergat. De exemplu, fenomenul „sixpacks”, care este de obicei asociat cu berea, provine din această băutură. Acest lucru a permis companiei să ofere o reducere de volum și, în același timp, să-și crească vânzările. Sau, de exemplu, tehnologia postmix, care este acum răspândită la nivel mondial în toate limonadele, în special în alimentele rapide. Băutura, în loc să fie extrasă deja saturată din butoi, este creată numai în dispozitiv, care amestecă concentratul cu sifon. Datorită acestui fapt, compania a reușit să economisească milioane în transport.
Design de sticle, care în 1915 a câștigat un concurs de design
Compania a încercat să țină pasul cu vremurile și să meargă la client, ca să spunem așa, „la îndemână”. Descoperirea frigiderului și începutul utilizării sale în masă au jucat-o direct în cărți. În America, invenția s-a apucat repede și oricine a fost vreodată aici știe cu siguranță că nu este neobișnuit astăzi ca oamenii să aibă, de exemplu, două frigidere - unul pentru băuturi și celălalt pentru mâncare. În același timp, ele sunt de obicei mult mai mari decât cele din țara noastră. Coca-Cola a profitat rapid de oportunitate și a stabilit cooperarea reciprocă cu General Electric. Cei care au cumpărat un frigider nou au primit gratuit 215 sticle de băuturi, iar cei care au cumpărat o anumită cantitate de băutură au primit o reducere proporțională. Toată lumea știe că Cola are cel mai bun gust rece?
Designul sticlei s-a schimbat de-a lungul anilor.
Un alt clasic este Moș Crăciun și camionul său de Crăciun plin de Coca-Cola, care ne urmărește în fiecare iarnă în reclame și nu există nicio șansă de a scăpa de ea. Una dintre celelalte mișcări gândite ale unei companii care trebuia să își ridice vânzările în timpul iernii. În plus, datorită lui Moș Crăciun, compania s-a adresat și unui grup țintă foarte important - copiii. Este aproape imposibil să enumerăm aici toate lucrurile cu care a venit această companie, dar le cunoașteți multe fără să vă dați seama atât de mult. Coca-Cola este adesea asociată cu diverse evenimente sportive, pe care le folosește pentru a se promova. La urma urmei, a sponsorizat primele sale Jocuri Olimpice în 1928. Are un contract pe termen lung cu organizația de fotbal FIFA și continuă să coopereze cu Jocurile Olimpice. Nici nu trebuie să mergem atât de departe - trebuie doar să ne uităm la Campionatele Mondiale de hochei aflate în desfășurare.
Dar practicile mai dure ale companiei sunt, de asemenea, bine cunoscute. În anii 90, de exemplu, s-ar fi putut observa că există o mulțime de echipamente de la Coca-Cola, de la umbrele de soare la frigidere.. Compania și-a dat echipamentul companiilor cu condiția să nu vândă limonade concurente. Chiar și astăzi, puteți privi ocazional interiorul unor companii și apoi vă uitați la meniul de băuturi. Cu toate acestea, Coca-Cola câștigă în continuare în domeniul băuturilor răcoritoare la maxim, în principal datorită marketingului său ingenios și a capacității sale de a răspunde pieței în schimbare. Ca atare, compania, cu toate băuturile sale pe care le vinde astăzi, deține 41% din piața băuturilor răcoritoare.
Statuia lui John Pemberton în Atlanta natală
Cu toate acestea, este o băutură care este adesea criticată pentru efectele sale negative asupra sănătății și impactul asupra obezității sau a altor boli. Dar asta nu-i scade popularitatea, nici măcar legendele despre compoziția sa sau experimentele în care oamenii lasă un cui într-o băutură câteva săptămâni, care se dizolvă, nu schimbă nimic. Puteți exprima ce credeți despre asta și ce credeți despre totul în comentarii. Este o companie cu idei strălucitoare sau, dimpotrivă, o companie care doar folosește oameni și îi umplu cu limonade îndulcite? Ca persoană, părere, sper doar că ai aflat câteva informații interesante noi și data viitoare când vei vedea faimosul logo, îl vei privi puțin diferit.
Una dintre primele reclame pentru Coca-Cola
Prima reclamă cu tematică de Crăciun în care a apărut acum legendarul camion