Bloggerii, instagramerii și youtuberii sunt astăzi fenomene bine cunoscute. Acești influențatori moderni influențează numărul mare de utilizatori obișnuiți de Internet prin publicarea activă a propriului conținut pe rețelele de socializare. Majoritatea copiilor nu pot recunoaște publicitatea pentru influențatori pe rețelele de socializare, arată cercetările Facultății de Științe Sociale, Universitatea Charles.
60% dintre părinții cehi din cercetările efectuate de Universitatea Charles au spus că 60% dintre copii sunt afectați de youtuberi. Iar cei care nu urmăresc youtuberii învață despre ei de la colegii lor. Omul de știință ceh și managerul de PR a explicat în emisiunea DVTV modul în care publicitatea afectează copiii și modul în care aceștia o percep. Denisa Hejlová din FSV UK.
„Youtuberii reprezintă un fenomen relativ nou pe care mulți părinți nu-l înțeleg sau nu vor să înțeleagă”, spune Denisa Hejlová. De asemenea, subliniază faptul că nu doar educația media în școli, o mai mare conștientizare a problemei în rândul părinților, ci și anumite standarde din partea influențatorilor ar putea contribui la o mai bună recunoaștere a publicității.. Influencer este denumit „utilizator influent” al internetului, care poate folosi conținutul pe care îl creează și dimensiunea publicului său pentru a influența comportamentul altor utilizatori de internet. Astfel de utilizatori sunt adesea utilizați în campaniile de marketing, deoarece sunt capabili să transmită un mesaj comercial comunității lor într-un mod natural și de încredere.
O simplă aplicare a hashtagului #Advertisement, pe care copiii îl înțeleg mai bine decât engleza #ad, conform rezultatelor cercetărilor, ar putea contribui și la rezolvarea situației. Denumirea #ad este un consens care ne-a venit din SUA. Este un mijloc de autoreglare pe care influențatorii înșiși au început să îl folosească ca răspuns la forumurile de discuții din mass-media.
Youtuberele sunt extrem de populare în rândul copiilor
Youtuberii au de obicei aproximativ 20 de ani și se descurcă bine datorită conținutului partajat. Grupul lor țintă este în mare parte copii, mai ales din clasa a patra până în a opta. Consumatorii tineri și imaturi nu au încă mecanisme eficiente de apărare, așa că nu își dau seama deloc că urmăresc publicitate ascunsă pe lângă conținut.. De obicei nu au nicio idee că majoritatea youtuberilor lucrează cu mărci comerciale. Pentru această cooperare, primesc donații în natură, precum și o recompensă monetară. Pentru toate acestea, desigur, încearcă să facă compania cea mai bună promoție posibilă.
Copiii vor să fie la fel de buni ca youtuberii
Cercetările efectuate de Facultatea de Științe Sociale de la Universitatea Charles au confirmat că doar unul din zece copii cu vârste cuprinse între 9-15 ani poate dezvălui conținut comercial și publicitate ascunsă. Când copiii trebuiau să se gândească la scopul imaginii, care arată marca ca parte a vieții influențatorilor, jumătate dintre ei au spus că scopul articolului este să arate cât de bine este influențatorul. Nu li s-a gândit niciodată că este o reclamă. Visul copiilor este că și ei pot avea lucruri minunate precum youtuberul lor preferat. Unii părinți nici nu își dau seama de ce copilul lor vrea adidași de o anumită marcă și nu alții. Mulți copii cred că, dacă produc și videoclipuri, se vor îmbogăți și vor avea foarte curând lucruri frumoase, mașini, locuințe bune și vacanțe grozave. Vor să imite stilul de viață al idolilor lor. Acesta este unul dintre motivele pentru care copiii tânjesc după lucruri de care nici măcar nu au nevoie și adesea pun presiune asupra părinților lor.
Părinții nu verifică copiii online
Unii părinți nu sunt interesați să afle mai multe despre videoclipurile pe care le urmăresc copiii lor. Îi resping pentru că susțin că nu au timp pentru asta și îi consideră, de asemenea, foarte superficiali. Cu toate acestea, ei nu realizează cât de periclitați sunt copiii lor și ce îi afectează. Prin urmare, copiii au nevoie de oameni în jurul lor care să-i poată îndruma în această direcție. Nu numai părinții ar trebui să fie mai informați, dar multe lucruri pot fi subliniate și la școală de către profesori, de exemplu în contextul educației media. Cu toate acestea, conștiința influenților este deosebit de importantă. Mai presus de toate, ar trebui să știe exact dacă videoclipul conține sau nu conținut publicitar. Dacă nu, este o reclamă ascunsă. Regulile pentru publicitatea publicitară se aplică în mod egal influențatorilor și agenților de publicitate.
Vizionarea videoclipurilor este un fenomen foarte semnificativ al acestei vremuri. Se pare că influențatorii au o influență mult mai mare asupra copiilor decât vedetele tradiționale, cum ar fi cântăreți, sportivi, actori și altele asemenea. Din acest motiv, noi în societate ar trebui să ne gândim mai mult la această problemă și ar trebui să îi acordăm atenția cuvenită.