IKEA difuzează aproximativ 200 de milioane de exemplare ale catalogului de produse în 38 de țări din întreaga lume. Cel mai recent catalog este publicat în 27 de versiuni lingvistice. Toate sunt identice, cu excepția celui care ajunge pe piața din Arabia Saudită, unde femeile au retușat din fotografii. De exemplu, în catalogul pentru piața suedeză, există o fotografie a unei mame stând cu copilul lângă chiuvetă, în timp ce în mutația saudită, copilul este singur. Pe paginile catalogului nu există, de asemenea, o fotografie portret a designerului liniei de produse PS.
Ministrul suedez al Economiei, Ewa Björling, și-a exprimat deja nemulțumirea față de această situație, spunând că „femeile nu pot fi șterse din realitate”. Potrivit acesteia, aceasta este o dovadă că Arabia Saudită mai are încă un drum lung de parcurs atunci când vine vorba de realizarea egalității între bărbați și femei.
Decizia IKEA a fost criticată și de Klas Borgström, un avocat care a fost Ombudsmanul suedez pentru egalitatea de gen în 2000-2007. Potrivit acestuia, firma de mobilier ar trebui să respecte principiile etice valabile în Suedia. El a adăugat că nu este posibil să faci marketing și să vinzi și, în același timp, să discriminezi femeile. În opinia sa, compania ar face mai bine dacă s-ar retrage de pe piața saudită.