El nu este un influencer ca un influencer. Ne uităm la unele fete doar pentru că se întrec în fiecare săptămână pentru o mașină nouă sau un iPhone. Cu toate acestea, dacă vă decideți să faceți rețea, veți găsi, de asemenea, o serie de Instagramuri, bloguri sau conturi YouTube în regiunea noastră, care sunt ore lungi de muncă și nu sunt doar colagen sau produse miraculoase pentru pierderea în greutate.
Slujba de vis a noii generații? Fiecare copil își dorește să fie un influencer! În trecut, atunci când cumpăram haine noi, eram inspirați de vedete și fețe familiare de la televizor, astăzi sunt oameni obișnuiți de pe Instagram, YouTube sau Tik-Tok. Am încercat adesea să lucrăm cu influențatori în Neopublic, așa că știm că într-adevăr nu este atât de distractiv pe cât poate părea la prima vedere.
Influencer ca postură
Din păcate, în Slovacia, există adesea o lipsă de respect și venerație și trebuie să ne opinăm cu privire la toate, să exprimăm ura sau să nu iertăm o remarcă tachinatoare. Acesta este unul dintre motivele pentru care influențatorii sunt adesea percepuți de publicul larg ca poseri și oameni care „nu fac lucrări reale cu crearea de valoare”. Dar chiar este așa? Ne-am uitat la el ...
„Infuencer” este derivat din engleza „influence”, care înseamnă influență.
Prin urmare, în practică, este o persoană care se prezintă public pe internet cu munca și opinia sa, știind că activitatea sa este monitorizată de alte persoane care sunt de acord (sau chiar nu sunt de acord 😊) cu opiniile sale. Putem numi acest grup adepți sau fani.
Munca vs. hobby
Este o afirmație extrem de discutabilă să numim munca influențatorilor exigentă. Din punct de vedere fizic, cu siguranță nu este, și probabil nu va fi niciodată, o performanță care trebuie oferită, de exemplu, de zidari, profesori, antrenori de fitness sau lucrători de producție.
Cu toate acestea, adevărul rămâne că acolo unde se termină munca muritorilor obișnuiți, timpul de lucru al influenților începe adesea doar. Mulți instagrameri, bloggeri sau youtuberi din exterior pot părea să facă poze doar de câteva ori pe săptămână și, de asemenea, să măture o petrecere după alta. Cu toate acestea, gripa este adesea doar hobby-ul lor, pe lângă care sunt angajați undeva la birou, studiază la universitate sau lucrează cu normă întreagă pentru a-și crește copiii.
Nu este vorba doar de a sta în picioare, de a face poze și de a face bani pentru a face publicitate unui brand. De multe ori este nevoie de ore lungi de e-mail, căutarea unei locații pentru fotografiere sau filmare, alegerea unei ținute și accesorii potrivite, postproducerea materialului rezultat, pregătirea textului însoțitor și citirea deseori între rânduri pentru a afla ce este clientul așteaptă de fapt de la tine.
Știe despre asta Kristína Suchánková, cunoscută sub numele de @Thetolerantcook, care știe să-și gestioneze rețelele de socializare și blogul pe lângă creșterea a doi copii. „Clienții solicită de obicei crearea unei rețete în funcție de cerințele lor cu produsul lor, realizarea de fotografii, realizarea de povești și publicarea pe un blog și pe rețelele mele sociale. Acest tip de cooperare îmi ia de obicei aproximativ 20 de ore de timp pur, dacă ținem cont de „inventarea” rețetei, asigurarea ingredientelor (cum ar fi turtă dulce și crap în octombrie), implementarea efectivă a rețetei, pe care uneori o încerc în mod repetat pentru a face ca rețeta să funcționeze, stilul alimentar și stilul, uneori iluminarea artificială, fotografia în sine, post-procesarea fotografiilor și producerea tuturor textelor. Uneori îmi folosesc și eu propria persoană în fotografii, apoi procesul de alegere a hainelor potrivite și de reglare a machiajului și a părului intră și el în proces. Chiar durează zeci de ore. În ceea ce privește „tragerea de declanșare” în sine, o putem face în 15 minute, dar poate dura până la 4 ore. "
Este pe dracu
Rezultatul este adesea că clientul nu este mulțumit de calitatea muncii prestate, chiar dacă reflectă cu exactitate sarcina în brief. Unele mărci plătesc pașnic în avans pentru influențatori și nu le pasă cum își prezintă produsul. Alții ar prefera să le pregătească întregul text și fotografia în funcție de ideile lor. „Dacă clientul consideră că munca mea este rea, deși am îndeplinit toate condițiile, o consider ca un neprofesionalism din partea lui. Verific întotdeauna toate condițiile în avans și dacă nu îi place rezultatul, este o greșeală din partea lui, pentru că nu a determinat clar ce dorea ", spune Lenka Madlenová de pe blogul @Stylemon.
În acest caz, însă, ajungem deseori la obstacol. Ceea ce un client consideră rău poate să nu pară rău pentru un public influent. Deci, dacă alegeți unul, ar trebui să studiați în avans în ce stil comunică și ce funcționează cel mai mult în cazul său. „Pentru mine, cooperarea prostească este atunci când influencerul nu respectă nici măcar toate cerințele convenite ale clientului sau nu depune efortul de a studia corect produsul și de a furniza informații false și înșelătoare. Nu compar nivelul fotografiilor, pentru că nu toată lumea are experiență în tehnologia profesională și multe profiluri de la început lucrează doar la fotografii selfie cu produse ", adaugă Kristína Suchánková.
Cadoul nu este o colaborare de barter
Unele mărci încearcă să atragă atenția influențatorilor trimițându-le cadouri. În schimb, acestea necesită adesea rezultate suplimentare de la ei. Dacă dai ceva cuiva, cu siguranță nu ar trebui să te aștepți la nimic de la ei și să nu ceri nimic deloc. De asemenea, ar trebui să luați în considerare în prealabil faptul că influențatorul poate să nu vă evalueze deloc produsul în mod pozitiv și are dreptul de a spune dacă nu îi place ceva. Cu atât mai mult, mărcilor ar trebui să le pese de cine își trimit produsul și ce valoare adăugată adaugă.
În special, influențatorii mai mici funcționează adesea pe colaborări de barter. Cu toate acestea, problema apare atunci când numărul adepților lor crește și încep să ceară bani pentru munca lor. Multe mărci încă nu consideră că influența influențatorilor este atât de puternică încât plătesc pentru aceasta.
„Îl iau pe Barter când vine vorba de un produs pe care aș dori să-l cumpăr oricum și merită valoarea în care vreau să îmi pun munca și timpul, sau este un brand de start-up pe care vreau să îl susțin. Desigur, cu cât luăm mai puțin bartre ca influenți, cu atât mai mult putem câștiga cu toții ”, dezvăluie cunoscuta bloggeriță de modă slovacă Natália Homolová (@Natinstablog), care locuiește la Londra de câțiva ani. „Personal, nu cred că există o mare diferență. În ambele țări, am întâlnit companii care știu să-mi evalueze munca și, de asemenea, că ar dori doar să mă folosească pentru un troc ridicol. "
Trebuie confirmată o postare plătită
Fie că este vorba de cooperare plătită sau de barter, ar trebui recunoscută în primul rând. În multe țări, influențatorilor li se cere deja să eticheteze produsele pe care le-au primit drept cadou. În caz contrar, pot avea o problemă dacă nu pot dovedi că au cumpărat efectiv produsul. „Cred că publicitatea de marcă este corectă. Atât față de client, cât și față de adepți. Nu o fac complet cu pasiune, pentru că adepții simt atunci că cineva m-a cumpărat și îi forțez ceva. Deoarece mulți influențanți fac publicitate pentru orice, oamenii sunt atenți și adesea nu cred. Ce este ghinion pentru noi, brand-livers, care refuză într-adevăr cooperarea de 90% și aleg cu adevărat doar ceea ce folosim și ceea ce credem 100%. E păcat. Dar este doar o perioadă ", spune Kristína Tormová, care este urmărită de peste 120.000 de persoane pe Instagram.
Potrivit FTC (Comisia Federală pentru Comerț), influencer ar trebui să marcheze și ca cooperare contribuția pentru care marca nu-i mai acordă nicio compensație. Se poate întâmpla ca în decembrie să coopereze cu o companie de îmbrăcăminte, timp în care să primească blugi gratuiți, pe care i-a admis cu toate elementele esențiale la acel moment. Câteva luni mai târziu, însă, adaugă o altă fotografie, unde are aceiași blugi, deși marchează marca în fotografie, dar nu mai vorbește despre cooperare. În acest caz, mulți adepți care nu au văzut postarea originală pot avea sentimentul înșelător că influențatorul a cumpărat de fapt acești blugi.
Cine împachetează cel mai mult?
Da, a fi un influencer de succes este bine. Chiar și în regiunea noastră, puteți câștiga mii de euro pe lună. Dacă comparați acest venit cu salariul vânzătoarelor, medicilor sau poștașilor, atunci acestea sunt sume incomparabile, care de multe ori pot părea nejustificate.
Cu toate acestea, dacă țineți cont de cât costă spațiul în mass-media tradițională, atunci aceasta nu este o exagerare. Un scurt spot TV în prime time poate costa câteva zeci de mii de euro. Un articol dintr-o revistă online de succes cu un clic pe pagină? Este o sumă în sute de euro! Intervenția reală poate fi aceeași ca și în cazul cooperării cu influencer, care va face toate acestea pentru o fracțiune din preț și va acționa mult mai credibil.
„Uneori este surprinzător pentru mine cât de puțini clienți știu despre marketingul influencer și rețelele sociale. Dar trebuie să spun că am noroc cu majoritatea clienților ", recunoaște Barbora Bakošová, care are clar că nu ar vrea să promoveze niciun supliment de proteine, deoarece nu este un fan al acestora.
În prezent, influențatorii pot câștiga bani datorită rețelelor sociale. Cu toate acestea, cu cât veniturile lor sunt mai mari, cu atât taxele trebuie să fie mai mari. În cele din urmă, câștigurile lor s-ar putea să nu fie deloc atât de atractive pe cât pare, iar marca este cea care împachetează cel mai mult pentru cooperare pe termen lung.
Dacă vrei să lucrezi cu influencer și nu ești acasă în această zonă, nu contează. În prezent, există multe agenții care vor selecta un factor de influență adecvat și vor planifica cursul cooperării în conformitate cu ideile tale. Puteți utiliza și serviciile noastre (Neopublic). În trecut, pe lângă influenții menționați anterior, am colaborat și cu Soňa Skoncová la campania pentru Lenor, Nela Pocisková și Filip Tůma la campania pentru Orange sau Diana Hágerová la campania Strong and Beautiful în cooperare cu Pantena.