El a descris ideea campaniei ca fiind genială.
Agenția Slovacă Zaraguza în pregătirea unei noi campanii pentru editură Lindeni avea nevoie de aprobare pentru a menționa cartea lui Hanks. Surpriza a fost atunci când însuși Tom Hanks a comentat lucrarea și a venit un mesaj către agenție: „Tom Hanks a numit ideea dvs. publicitară„ geniu ”!
Michal Pastier, director de creație și coproprietar Zaraguza a lăudat știrile de pe Facebook:
Scopul campaniei pentru Albatros Media a fost lansarea noului brand Lindeni. În cadrul acestei edituri, intenționează să publice literatură de calitate de diferite genuri, destinată unui public mai larg.
Mário Gešvantner, director de marketing, Lindeni: „A fost și este încă o mare provocare pentru editura noastră - crearea unui brand de cărți nou și de succes nu este o problemă de zi cu zi și trebuie să spun că a fost o muncă interesantă de la început. De la găsirea unui nou nume până la lansarea unei campanii întregi. ”
„Când ne-am gândit la campanie, ne-am gândit la ceva îndrăzneț, trecător - ne plac cărțile de genul acesta. De aceea alegerea a căzut asupra lui Zaraguza. Sincer, primele sugestii au fost mai conservatoare, dar apoi au venit - în momentul în care am văzut vizualul de lucru pe care bărbatul hrănea picioarele bebelușului, am izbucnit în râsuri spontane. Absurditatea asta m-a prins. Și ideea - exact ceea ce ne dorim - de a publica cărți pe care oamenii chiar nu le lasă. Cărțile noastre ar trebui să evoce o atmosferă plăcută, să distreze, să zboare undeva, dar în același timp să lase un mesaj în cititori - totul este în procesarea finală a spotului. "
„De la început, am planificat să includem vedeta în cartea de debut a lui Tom Hanks Despre oameni neobișnuiți și mașini de scris și a trebuit să trimitem toate proiectele - atât grafica cărții, cât și campania - pentru aprobare. De obicei, am așteptat mai mult răspunsuri, în cazul scenariului spot, l-am obținut imediat - au aprobat totul și nu ne-au cruțat la superlative. Obținerea laudelor de la un astfel de regizor este o adevărată plăcere. ”
De ce decide agenția să meargă pe drumul dramatizării mâinilor pline citind o carte, descrie el Juraj Pobjecký, director de strategie la Zaragoza: „Categoria anunțurilor de carte are clișeele sale în subiecte și execuții. Există frecvente referințe la povești și personaje de carte bine cunoscute, lumea fanteziei în care cititorii se cufundă sau subliniind beneficiile lecturii, cum ar fi dezvoltarea personală și educația etc. Brandul Lindeni vrea să se poziționeze diferit, într-un mod modern, proaspăt și, mai presus de toate, distractiv. Căutam o perspectivă ușor de citit, care să permită umorului și blocarea ușoară a site-ului online și a punctului de vânzare. Afirmația și campania „Cărți pe care nu le vei da drumul mâinilor” sunt rezultatul său logic ”.
Cartea de vizită a campaniei:
Client: Lindeni
Agenție: Zaraguza
Numele campaniei: cărți pe care nu le vei renunța
Director creativ: Maroš Hamorský, Michal Pastier
Redactor: Juraj Pobjecký, Maroš Hamorský
Director de artă: Michal Mazan
Director strategie: Juraj Pobjecký
Manager de cont: Barbara Lachová
Planificator media: Pavol Krutý
Regizor: Pepe Ehrenberger
Fotograf: Jakub Klimo
Companie de producție: Hitchhiker Films