Datorită unei campanii globale masive, emblema Chanel a unui C dublu împletit a devenit la fel de recunoscută ca arcurile aurii ale lanțului de fast-food McDonald's. Și asta este captura, scrie AP.
Casa de modă Chanel, care a devenit una dintre cele mai mari companii de modă de la moartea fondatorului său în 1971, și-a prezentat vineri noua colecție de îmbrăcăminte model. Spectacolul, la care au participat mai multe vedete, a fost unul dintre cele mai urmărite evenimente din Săptămâna modei din Paris.
Primul rând a inclus-o pe actrița americană Kirsten Dunst, care a schimbat impresii cu colega ei din filmul Marie Antoinette, Marianne Faithfull. Cântăreața britanică Victoria Beckham a fost și ea în public.
Jurnalista Dana Thomas, autorul cărții Deluxe: Cum și-a pierdut strălucirea luxul, susține că brandurile de lux și-au pierdut amprenta după ce marile conglomerate au început să „consume” afacerile de modă de familie în timpul unui val de achiziții. "A început să se răspândească în masă - antreprenorii au început să cumpere mărci, concentrându-se pe logo-ul pe care îl folosesc de la bikini la genti de mână și eșarfe", a declarat Thomas pentru AP.
În cartea sa, el descrie câte produse cu prestigioasa etichetă „made in Italy” sau „made in France” sunt de fapt produse în țările în curs de dezvoltare și primesc doar schițe finale în Europa. „Nu cumperi ceea ce crezi că cumperi”, a spus Thomas. El nu numește anumite mărci de modă în cartea sa. Ea își păstrează tăcerea în schimbul faptului că poate ajunge la fabricile lor din țări precum China.
Spre deosebire de brandurile Louis Vuitton și Gucci, care sunt deținute de grupurile LVMH și respectiv Gucci, Chanel este o companie care nu își dezvăluie rezultatele financiare. Chiar și așa, este considerat unul dintre principalele branduri de lux.
Unul dintre invitații din public a fost Claudia Schiffer, care s-a oprit pentru a vedea spectacolele devenind impersonale, deoarece a lucrat pentru alte modele de top pentru Chanel în anii '90. „Modelele sunt doar un număr, în timp ce în anii 1990, toată lumea știa cum ne numeam”, a spus Schiffer. Potrivit AP, acest lucru documentează, de asemenea, că accentul este pus acum pe produs.
Multe mărci, precum Stella McCartney și Yves Saint Laurent, care s-au prezentat și ele la Paris, încearcă acum să găsească noi modalități de a-și promova produsele. Publicitatea în reviste de lux nu mai este cel mai eficient mod de a câștiga mai mulți clienți. Și astfel sunt văzute din ce în ce mai mult pe Internet sau sunt asociate cu alte companii.
De exemplu, designerul Stella McCartney proiectează îmbrăcăminte sport pentru Adidas, genți pentru lenjeria LeSportsac și Bendon. El inventează, de asemenea, colecții limitate pentru lanțul de îmbrăcăminte H&M sau Australian Target. Potrivit acestuia, susținătorii lui McCartney resping principiile actuale ale sectorului luxului, deoarece sunt prea ostentative și ostentative.
Abordarea pragmatică a designerului britanic începe să dea roade. Anul trecut, marca sa a realizat pentru prima dată profit. care a fost realizat cu un an mai devreme decât se aștepta grupul său mamă Gucci Group. McCartney a ajuns la vârf, în ciuda faptului că nu a folosit piele și blană în colecțiile sale - este una dintre activistele pentru drepturile animalelor și vegetariană.
Casa de modă Yves Saint Laurent, care și-a înființat ultima dată magazinul online pentru clienții americani, tranzacționează și online.