Vino și degustă o mică istorie de băutură tensionată din spatele unui scoarță mare.
Salvarea modificărilor nu a reușit. Încercați să vă conectați din nou și încercați din nou.
Dacă problemele persistă, vă rugăm să contactați administratorul.
a avut loc o eroare
Dacă problemele persistă, vă rugăm să contactați administratorul.
Conceptul Cola Wars indică o serie de campanii publicitare bazate pe comparații între companiile PepsiCo. și compania Coca-Cola. Întregul conflict a durat practic de la crearea celui de-al doilea în ordine, Pepsi-Cola, dar conflictul a devenit mai pronunțat în anii 1970.
Coca-Cola a încercat întotdeauna să își concentreze marketingul sentimente plăcute și nostalgie. În contrast, Pepsi a început să folosească de la un anumit punct fețe familiare, care sunt „cool” datorită băuturii lor. Cu siguranță își amintesc seria de reclame de succes cu fotbaliști de renume mondial. Dar să aruncăm o privire la duelul acestor giganți ai băuturilor de la început.
Pentru Coca-Cola, totul a început în 1886, când John Stith Pemberton a început să vândă o băutură unică într-o farmacie cu o rețetă inspirată din Coca-Wine. După cum sugerează și numele, a fost combinat în această băutură vin cu cocaină. Deoarece a existat o interdicție în 1885, Pemberton a căutat să facă o alternativă nealcoolică. Denumirea de Coca-Cola a fost inițial derivată din substanțele utilizate la fabricarea sa. Frunzele de tufă de coca și nucile de cola sunt substanțe cunoscute care conțin - cocaină și cofeină. Cu toate acestea, cocaina a ieșit din rețetă după un an 1903 complet eliminat.
Băutura în sine a fost descrisă ca un medicament care ajută stomac deranjat, cefalee sau chiar impotență. Inventatorul a început să răspândească conștientizarea băuturii sale în Atlanta Journal în mai 1886, producând biciclete vândute în medie pentru opt luni în primele opt luni. 9 sticle pe zi. Potențialul acestei băuturi a fost remarcat de negustorul Asa Caddler și la sfârșitul secolului al XIX-lea a cumpărat o rețetă de producție.
Cu toate acestea, să trecem la un alt inventator de băuturi. În 1890, Caleb Bradham a venit cu prima rețetă pentru o băutură cola, care din 1903 este mândră de adjectivul Pepsi Cola. Numele „Pepsi” a fost derivat din cuvântul grecesc pentru digestie. Băutura a fost numită inițial „Brad's Cola”, dar după ce oamenii cred în mod eronat că băutura conține pepsină, el a decis să folosească aceste superstiții și să numească băutura așa cum o cunoaștem astăzi. Bradham l-a folosit ca o mișcare de marketing degustare gratuită, crescând astfel popularitatea mărcii sale și a reușit să se extindă în Mexic.
Publicitate din 1919
Pepsi s-a răspândit în 24 de țări în primul deceniu al secolului XX. Adversarul ei a procedat în mod similar. Din 1906, Coca-Cola a început să umple sticle în Cuba, Canada și Panama, iar vânzările ar putea continua să crească. Cu șase ani mai devreme, Hilda Clark devenise prima vedetă care promovează cea mai faimoasă băutură cola. Punctul de cotitură al competiției a venit 1923, când Pepsi a avut probleme pentru prima dată - intră în faliment. Un motiv? Comerț limitat cu zahăr în timpul primului război mondial.
S-ar putea să vă întrebați cum este posibil ca Coca-Cola să nu se confrunte cu o problemă similară. Acest lucru se datorează marketingului excelent atunci când au folosit vedete de baseball cunoscute pentru a-și promova băutura. Au extins și au mutat fabrici în Europa. În an În 1915 au dezvoltat legendarul flacon și a adus investitorii să cumpere compania. 25 de milioane de dolari erau o sumă incredibilă la acea vreme. În anul în care a început criza lui Pepsi, Robert W. Woodruff a devenit șeful Coca-Cola. Va dura acolo 60 de ani.
Despre învierea mărcii Pepsi Cola a încercat Craven Holdings Corp. La trei ani după ce l-au cumpărat, se prăbușește din nou. Ulterior, încearcă să crească volumul sticlei și să o vândă la același preț, dar toate sunt doar încercări de a ajunge din urmă cu un concurent. Pasul potrivit a fost sus achiziționarea de plantații în Cuba, care a condus cu succes Pepsi să evite o altă problemă cu zahărul. De asemenea, schimbă culorile mărcii în albastru, roșu și alb - un semn de sprijin pentru soldații americani.
Coca-Cola obține o licență pentru aprovizionarea soldaților americani pe fronturi, iar în 1945 au înregistrat chiar „Coca-Cola” ca marca lor. Răspunsul Pepsi a fost inovator - începe conservarea băuturilor. Cu câțiva ani înainte de evenimentele menționate mai sus, a fost creat unul legendar Moș Crăciun din Coca-Cola. În anii 1930 Haddon Sundblom a renăscut literalmente figura lui „Nicolae” și l-a făcut un domn gri zâmbitor de forme rotunde.
Alfred Steele, care s-a mutat de la Coca-Cola la Pepsi, acolo a făcut una dintre cele mai semnificative schimbări în strategia de marketing. Soția lui l-a inspirat să înceapă să facă așa-numitul marketing pentru stilul de viață, așa că au vrut să arate ce viață minunată au cei care beau Pepsi. Fotografia a fost, de asemenea, incredibil de izbitoare Politicianul sovietic Hrușciov și american Vicepreședinte Nixon, pe care tocmai primul menționat gustă acest lucru băutură cola. În timpul Războiului Rece, a fost o unificare unică a ambelor culturi. În 1961, adversarul lor Coca-Cola a introdus un hit numit Sprite și a plecat la bursă.
Timpul trece și odată cu el invenții noi. Unul dintre ele este, de asemenea Diet Coke, cu care Coca-Cola vine primul și Pepsi un an mai târziu. În anii '60 putem include printre evenimentele semnificative fuziunea Pepsi cu Frito-Lay - apariția PepsiCo, care a extins și mai mult gama de produse care intră sub incidența acestei companii. La sfârșitul deceniului, Coca-Cola s-a prezentat într-o nouă rochie roșie și albă, pe care a păstrat-o până în prezent.
Să trecem la 1975. Aici începe adevăratul război. Pepsi vine cu o „provocare Pepsi”, se adresează clienților și le dă gust două băuturi cola nemarcate. Una este Coca-Cola, cealaltă este băutura lor. Este posibil să fi întâmpinat provocări similare vara trecută, de ex. de asemenea, la piscinele slovace. Pepsi-Cola a șocat câștigătorul în acel moment iar peste ani În 1979 și 1980, și-a învins concurentul pentru prima dată în vânzări.
Răspunsul de la Coca-Cola a venit 1984. Cola nouă a fost o rețetă nouă care arăta prea asemănător cu concurentul său. Oamenii obișnuiți, dar și vedetele, au început să-și exprime al lor nemulţumire cu această nouă invenție și a vrut să returneze vechea rețetă. Mii de scrisori și apeluri telefonice au fost inițial adresate de companie, susținând că noul gust se spune că ar fi mai bun în testele orbe.
Iulie 1985 și vine anunțul: "Vechea Coca-Cola s-a întors!" Revenirea la rețeta originală a ajutat la obținerea din nou a marcii roșii și albe, lăsând reprezentanții Pepsi Cola doar cu ochii să plângă. Există încă speculații cu privire la ideea bizară de „New Coke”. Nimeni nu știe dacă a fost un plan de marketing pentru renașterea spectaculoasă ulterioară a vechii cola sau dacă tocmai s-au grăbit.
Duelul acestor rivali a fost uneori sus extraterestru. În același an, ambele companii au decis să trimită băuturi în cutii speciale în spațiu pe naveta spațială Challenger. Experimentul de ambalare a fost considerat un eșec, dar nici nu a descurajat Coca-Cola în dezvoltarea distribuitorului de Coca-Cola pentru misiuni spațiale. Modelul capturat în imaginea de mai jos este în În 1996, a fost lansat în spațiu, permițând astronauților să se bucure de roata pe orbită.
„Războaiele Cola” s-au încheiat definitiv cu înfrângerea lui Pepsi Cola. S-a născut când Bicicletele dietetice Coca-Cola au depășit clasicul Pepsi în vânzări. Cu toate acestea, faptul că poate fi reconfortant pentru învinși au în mod regulat vânzări mai mari, decât adversarul lor. Cum este posibil?
PepsiCo include Doritos, Lay’s, 7Up și Mountain Dew. În ciuda faptului că Pepsi este a treia cea mai puternică băutură de cola de pe piață, ei pot ține pasul cu concurența lor, deoarece mărcile de alimente menționate au rezultate excelente în fiecare an.
Si ce poti spune despre tine? Ce bicicletă îți place cel mai mult?